MARTINE SKIN

De Martine Cosmetics à Martine Skin

Toute jeune marque lancée par la youtubeuse belge Gaëlle Garcia Diaz, Martine Cosmetics s’est rapidement affirmée comme une incontournable dans l’univers des cosmétiques.

L’influenceuse s’est fait connaître pour ses interventions dans le magazine P puis par sa chaîne YouTube aux plus de 2 millions d’abonnés. Sur les réseaux, c’est sous le nom de Martine qu’elle publie des vidéos lifestyle et des tests de produits de maquillage et de skincare : un personnage fictif haut en couleurs, entre chic et décalé, élégance et touche de vulgarité.

La marque connaît ses premiers succès avec des palettes iconiques, des gloss et des mascaras aux noms provocateurs et au packaging décalé.

Après le succès de ses produits de maquillage, Gaëlle Garcia Diaz lance Martine Skin, une gamme de soins pour le visage et pour le corps. La marque naît début 2023 avec une routine complète de 6 produits, dont 4 soins de jour et 2 soins de nuit.

Les valeurs de la marque

Sur sa chaîne YouTube, Gaëlle Garcia Diaz partage avec son audience ses décryptages des stratégies de vente et ses analyses des listes ingrédients dans les cosmétiques. C’est donc dans une démarche cohérente de transparence maximale qu’elle a créé ses propres gammes de maquillage et de skincare.

La marque de soins Martine Skin se distingue donc par sa liste d’ingrédients claire : comme dans les contenus vidéo de l’influenceuse, les informations sont vulgarisées pour être mieux comprises des consommateurs.

De nombreux ingrédients sont par ailleurs bannis des formulations de Martine Skin. Les exigences de la marque : limiter au maximum les conservateurs, utiliser des actifs hautement concentrés et assurer un taux d’ingrédients naturels de minimum 95 %.

Le packaging est lui aussi étudié pour minimiser son impact sur l'environnement. Les flacons ne sont pas emballés dans des étuis lors de la livraison. Ils sont par ailleurs conçus dans un plastique résistant mais moins épais que les flacons standards, permettant de réduire leur empreinte carbone de 17 %.

Les produits de Gaëlle Garcia Diaz sont aussi vegan et cruelty free.

Leur modernité : il s’agit de skincare mixtes pour une routine beauté Martin·e ! Cette mixité se retrouve dans l'esthétique du packaging, dans les dénominations simples de chaque article et dans les parfums subtils des formulations.

Les produits iconiques

Distribuée en Belgique mais aussi à l’étranger, notamment en France, la gamme de soins Martine Skin comprend déjà des articles iconiques, comme le nettoyant aux acides AHA et la crème de soir régénérante.

Prévue pour pouvoir réaliser un programme de soin complet de la peau, la première collection est composée de soins de jour et de soins de nuit :

• Un nettoyant

Gel moussant à utiliser matin et soir, Le Nettoyant offre à la peau un effet peeling grâce à sa formule enrichie en AHA (acides alpha-hydroxylés), des exfoliants chimiques qui rendent la peau plus lisse et lumineuse.

Prévu en première étape d’une routine beauté pour homme ou pour femme, il est doté d’un parfum léger et acidulé.

• Des sérums

La marque propose deux sérums, le Before et l’After, l’un à appliquer le matin et l’autre le soir. Le premier s'utilise avant le baume de jour, pour un effet hydratant et repulpant. Le second s’applique avant le baume de nuit, pour une peau purifiée et lissée.

• Des masques

Plusieurs formules sont disponibles, selon les problématiques de peau de chacun et chacune.

L’Acide est un masque peeling dont la formule est hautement concentrée en acide lactobionique et en AHA. Il offre une exfoliation complète pour une peau plus lisse, à la texture améliorée.

Deux autres masques, La Cure et Le Bain, ont respectivement vocation à clarifier le teint et à repulper la peau.

• Des crèmes

Pour compléter le rituel Martin·e, La Crème est enrichie en acide hyaluronique, qui nourrit la peau au quotidien.

La Grasse Night est le baume de nuit à appliquer au coucher sur une peau propre et sèche. Régénérante et hybride, elle peut être utilisée comme une crème ou comme un masque.